冰箱市场竞走高端

　　盛夏来临，冰箱热销。武汉冰箱市场出现了“高、大、全”的景象：高体积、大容量、全功能的冰箱，日益走俏。江城消费者何以钟情“高、大、全”冰箱，冰箱今后的发展趋势如何？晨报记者为此进行了探访。

　　记者 简俊晖

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　　国产品牌进军中高端

　　从去年开始，武汉冰箱市场显露出升级态势。一方面，市场容量迅速扩充，销售量、销售额均迅猛增长；另一方面，产品结构出现重大调整，对开门、三开门、多温区等产品增长较快。

　　据武汉商业经济信息中心统计，从零售量看，高端冰箱占比已接近整体冰箱销量的20%，零售额则已超过30%。淡季时，高端冰箱销售额占比甚至达到40%。该中心主任王德桥认为，这表明高端冰箱以两成的销量，获得了三成以上的销售额份额，其成长速度显而易见。

　　武汉苏宁副总经理王明祥介绍，高端冰箱市场以往多为西门子、博世、LG、伊莱克斯等合资品牌所占据，国产品牌中仅海尔有一些高端产品。但近年来，美的、容声、美菱、新飞等国产品牌也都有对开门、多开门新产品上市，预计2008年高端冰箱市场的品牌格局还将会有变化。

　　美的冰箱武汉产品管理中心经理胡斌表示，随着高端冰箱领域需求和销量的不断增长，虽然有国外品牌暂时抢了市场先机，但国内企业毕竟有天时地利、成本低、本土化的优势，必能打开局面。

　　08高端新品尖板眼多

　　日前，西门子推出了一款三开门冰箱新品，其影像资料在市内各大卖场播放。该冰箱内置有17英寸的液晶电视，号称多媒体冰箱。卖场促销人员称，“这款冰箱不但能看电视、听音乐，还能上网下载菜谱。”据介绍，该冰箱将于6月份进汉销售，每台售价1万多元。

　　无独有偶。海尔近日面向国内市场推出旗下另一品牌“卡萨帝”四大系列豪华冰箱新品，其特点为大容量、不锈钢、多门和抽屉式。武汉海尔工贸总经理薛德生称，海尔以新造品牌重装杀回国内高端市场，意在争夺外资品牌在国内高端冰箱市场的份额。

　　此外，美的旗下三个品牌共推出超过120款冰箱新品，形成以对开门、三门、多门等产品为主导的高端产品集群，以丰富的三门主力产品冲击高端市场。

　　工贸家电冰洗经理莫震宏认为，高端冰箱旺销与消费升级密不可分，随着生活水平的提高，消费者在冰箱选择上将以个性、品位、舒适为主要元素，更注重生活品质。

　　消费者更关注实用功能

　　“高、大、全”类高端冰箱走俏市场，并非偶然，这与消费者的需求密切相关。

　　据了解，武汉房地产市场前几年一直流行大户型，客观上给大体积、大容量电器带来利好。冰箱作为日常居家必备电器，同时又是“面子”产品，而武汉消费者又比较注重“面子”，居住条件又允许容纳“面子”，因此对开门、多开门冰箱就容易流行。

　　但实际上，消费者更注重的，还是冰箱的实用功能。

　　香港路浅水湾的胡先生一家四世同堂，各人对肉类、蔬菜的口味都有不同要求，多温区的冰箱能最大限度地满足全家人的需求。而且，他们全家有的上班，有的上学，平时都很忙，老人又不便出门，所以上一次超市就买很多食物，统统塞到冰箱里，一管就是半个星期。胡先生因此买了一台五开门冰箱，“用电不是问题，关键是要足够大。”

　　据工贸、国美、苏宁等卖场统计，三门以上冰箱连续两年实现100%以上的增长，逐步成为高端冰箱市场的主流。